Os grupos hoteleiros internacionais funcionam com standards específicos para cada área do hotel, sendo necessário implementar as normas gráficas estabelecidas para cada material através do uso de elementos disponibilizados pela marca. No caso da Marriott, a aplicação das normas deu-se principalmente ao nível da comunicação interna (ex. quartos e receção), mas também em termos de comunicação externa (ex. anúncios).
